亮點1：排版風(fēng)格大變
幾乎在一夜之間，報紙上超過50%的藥品廣告都采用了“上軟下硬”的廣告版式。在許多年一成不變的“大標(biāo)題+大幅面文字”的平庸之后，各家廠商的平面設(shè)計人員都接到了同樣的指令：向銀離子2000學(xué)習(xí)！以武漢某都市報為例，2004年11月15日共刊發(fā)8個藥品半版廣告，有5個都是同樣的風(fēng)格：上面約1/4版是軟文，標(biāo)題八卦，排版與報紙征文完全一樣；下面才是硬廣告，各想各的心思。
一無二點評》沒人看的廣告絕對不是好廣告�！吧宪浵掠病钡淖畲蠛锰幘褪怯腥丝�，并且有很多人看，比一個聳人聽聞的大標(biāo)題強(qiáng)多了。不過這種排版對策劃人員也
提出了更高的要求：軟文只是魚餌，過來碰的消費者固然多，可是否連著魚鉤一起吞下去就是另外一回事了。 亮點2：品類冷門迭爆
如果回到3個月前，誰也不會想到呼吸消化類產(chǎn)品會坐上今年秋冬季的頭把交椅，甚至把補(bǔ)腎壯陽、風(fēng)濕骨病、肝藥都甩在了身后。今年OTC市場的一大奇觀就是冷門迭爆，呼吸、增高、抗衰老等原來的二線市場大有沖鋒陷陣之勢，許多新生品類成為市場熱點。
一無二點評》更新?lián)Q代是不可避免的市場規(guī)律，但新的市場不僅孕育著新的財富，也同樣孕育著新的風(fēng)險。經(jīng)銷商選擇冷門產(chǎn)品時一定要注意，一是要看廠家提供的營銷方案是否完整、縝密，二是要做好市場調(diào)查，不能頭腦發(fā)熱。
亮點3：文字大幅縮水
統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2002年一篇半版報媒的平均字?jǐn)?shù)是2562字，主流字體是6~7號字；到2004年11月則降為1445字，主流字體是8號字，“縮水”約40%。
一無二點評》文字縮水、字號變大是消費者生活節(jié)奏普遍加快的結(jié)果，便于閱讀自然會增加閱讀人數(shù)。不過這也帶來了一大矛盾：看的人多了，能說清楚的賣點卻隨著字?jǐn)?shù)的減少而減少，對策劃文案的要求越來越高了。
亮點4：促銷力度加大
許多廠商感慨：以前是市場啟動了再做促銷，現(xiàn)在是不做促銷市場就啟動不了。2004年10月11日，武漢某都市報刊登1/4版以上藥品報媒11篇，其中免費試用1個，無效退款2個，買大盒贈小盒4個，賣藥贈相關(guān)產(chǎn)品（如膏貼、外用藥等）2個，買藥贈手機(jī)1個，只有1個沒有任何促銷內(nèi)容。
一無二點評》今年以前，促銷一般就是變相降價，或者屬于買溫補(bǔ)送速效之類；今年以來普遍的現(xiàn)象是力度加大、時機(jī)提前、花樣翻新。有沒有更具創(chuàng)意的促銷方案？我們拭目以待！
亮點5：另類報媒走俏
藥品報媒有一點似乎是一成不變的：大標(biāo)題+小文字，圖片極少，大不了放個包裝盒或者明星專家、活動現(xiàn)場的小照片。今年以來，不少另類報媒現(xiàn)身各大媒體，比如木竭的《8千萬人骨里插刀》和哈佛代高樂的朱軍系列等等，都有大幅圖片躍然紙上，還受到了不少經(jīng)銷商和消費者的追捧。
一無二點評》這是個好現(xiàn)象，說明中國的藥品營銷已經(jīng)度過了初級階段，開始向個性化、品牌化方向發(fā)展，不再是簡單的文字堆砌。不過藥品畢竟是藥品，另類不是廣告人的簡單創(chuàng)意，如何真正打動消費者，是一個永遠(yuǎn)也不會過時的話題。
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